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全面升级投放和营销能力 华为应用市场商业推广

2020-09-13 13:01:05

9月10日,2020华为开发者大会在东莞松山湖盛大开幕。9月11日下午,在“共舟前行,创新未来”华为应用市场商业推广分论坛上,华为应用市场商业推广产品部部长与现场开发者及合作伙伴分享过去半年取得的成绩,并共同探讨了合作伙伴如何加速获量成长以及商业推广如何突破创新。同时,现场特别邀请了三家合作伙伴的代表,分别从自身投放的角度分享了他们在华为应用市场投放的经验和心得。

推广分发量同比增长106%,新功能和营销活动助力合作伙伴高效分发

作为全球Top3的应用分发平台,华为应用市场已经覆盖全球170多个国家和地区,2019年全年分发量超过2100亿次,其中单日最高分发量超过13亿次。

会上指出,2020年华为应用市场推广分发量持续稳健增长,其中2020H1推广分发量同比增长106%,海外推广分发量同比增长245%。数据稳健增长的背后是合作伙伴的大力支持,同时也离不开商业推广在流量、产品和营销方案上的不断创新。

今年上半年,商业推广陆续推出了搜索大卡、人群定向、影子投放等产品功能,同时还推出了针对新手获量定制的“星火计划”激励方案和鼓励“老客推新客”的“推荐人计划”,以更加丰富、更具创意的应用推广形式,助力合作伙伴高效分发,精准获量。

多重升级,全面提升投放效果

随着移动互联网进入存量竞争阶段,如何达成更精准、更高效的投放,获取满意的ROI,成为了众多开发者的难题。本次会议上,华为应用市场商业推广公布了今年下半年的规划,将主要围绕更丰富的流量场景,更完善的效果能力,更优化的投放体验进一步升级的营销方案展开,全面升级产品能力,进一步满足多样化、个性化、精细化投放需求,提升推广效率。

拓展更丰富的流量场景

为了打造独具特色的华为全场景应用分发生态,目前华为应用市场商业推广正围绕华为应用市场、云文件夹、浏览器等场景构筑华为终端应用分发生态,并通过应用头条、内容tab、搜索大卡等形式强化内容外显,不断进行流量场景的丰富及拓展,以实现分发生态完善和用户心智影响。

以内容化典型产品“搜索大卡”的升级为例,可通过多图片、GIF、视频的多样素材内容外显形式,在搜索结果页强势吸引用户关注,提升转化效率。

“云文件夹”在原先“精品推荐”的基础之上,新增“热门推荐”文件夹,拓宽华为手机桌面的获量渠道。“云文件夹”不仅拥有亿级日均曝光量,还能基于千人千面的推荐算法,精准匹配用户需求。

提升更完善的效果能力

针对“看不清”“选不到”“出价难”三大推广投放痛点,华为应用市场通过数据&AI智能提供有效解决方案,助力合作伙伴更快、更好地获量。

看不清推广效果?通过全链路归因,系统化实现营销效果评估。通过转化数据采集及归因数据回传,实现分任务的精准效果分析,助力推广任务的后续优化。

选不到优质用户?全方面升级的定向能力,助力广告主精准投放。同时开放API导入自有数据,分析人群画像,再定向拓展相似人群,实现用户精准投放。

难以精准出价?全新oCPD 2.0产品,实现按后端目标自动出价,精准达成ROI。在回传转化数据的基础上,开发者只需要设置转化目标的目标单价,系统通过AI自动调整出价,平衡获量和效果,从而达成目标成本并实现最大获量。

提供更智能的投放体验

如何进一步优化平台操作,提升开发者的投放体验?华为应用市场商业推广围绕高效、便捷和智能三个方面进行了整体产品升级。

高效投放:全新推出的“影子投放”功能,即针对目标应用后一位推广位,系统自动计算合适的价格并帮广告主投放到该位置,无需频繁测试价格,实现一键式投放。而备受期待的RTA投放模式可以实现实时选择投放流量,减少重复或无效投放,降低成本。此外,商业推广会推出动态描述、自定义落地页等工具,助力开发者高效获客。

便捷投放:投放系统将会进行优化升级,推广评测审核由3天缩短至1天,同时还提供管理推广任务方面的关键词模板导入、出价建议等10+项优化服务。此外,在数据分析方面,新版推广报表可以实现实时数据分析,指导计划调整,快速制作个性化报表。

智能投放:平台提供的智能诊断工具可帮助开发者调整推广任务,并给出从大盘到任务维度的全面建议,大幅减少之前手动分析的工作量。

打造更具吸引力的营销方案

除了不断创新的产品功能,营销方案及权益服务也在不断升级,满足各行业不同场景需求。华为应用市场商业推广今年扩充了飞跃计划四季版、增长值计划,以及更多更灵活的品效资源营销方案。为了帮助更多伙伴实现高效分发,2020年还新推出了星火计划和推荐人计划,给予更多开发者激励和扶持,构建更好的推广合作伙伴生态。

在华为全场景智慧生态之下,面对更多元化的用户需求、更广阔的增长空间,华为应用市场商业推广将围绕流量场景、投放体验、效果能力以及营销方案,持续优化推广产品和客户服务,为合作伙伴用户增长开拓更多可能性。

   

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